PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA MASKAPAI AIRASIA)

Aulia Pradipta, Fadil (2021) PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA MASKAPAI AIRASIA). Skripsi thesis, SEKOLAH TINGGI TEKNOLOGI KEDIRGANTARAAN YOGYAKARTA.

	Text INTISARI - FADIL AULIA PRADIPTA.pdf Restricted to Registered users only Download (102kB)
	Text BAB I - FADIL AULIA PRADIPTA.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB)
	Text BAB II - FADIL AULIA PRADIPTA.pdf Restricted to Registered users only Download (904kB)
	Text BAB III - FADIL AULIA PRADIPTA.pdf Restricted to Registered users only Download (501kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA - FADIL AULIA PRADIPTA.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB)

Official URL: http://sttkd.ac.id/

Abstract | Intisari

Perkembangan industri penerbangan di Indonesia sedang dalam peningkatan. Seluruh maskapai saling berlomba dalam menjual produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada maskapai AirAsia. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh dengan membagikan kuesioner tentang iklan, citra merek, dan minat beli konsumen kepada 150 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukan iklan dan citra merek secara bersama-sama memberikan kontribusi terhadap minat beli konsumen sebesar 74,6% dan sisanya 25,4% minat beli konsumen dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci : citra merek, iklan, minat beli

Tipe Koleksi:

Thesis (Skripsi)

Subjek:

Flight and Airport Management > Marketing

Contributors: