PENGARUH PROMOSI DAN DAYA SAING TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA JASA PENERBANGAN PADA MASKAPAI CITILINK DARI PERSPEKTIF MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Mayang Kirana, Lita (2021) PENGARUH PROMOSI DAN DAYA SAING TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA JASA PENERBANGAN PADA MASKAPAI CITILINK DARI PERSPEKTIF MAHASISWA DI YOGYAKARTA. Skripsi thesis, SEKOLAH TINGGI TEKNOLOGI KEDIRGANTARAAN YOGYAKARTA.

	Text INTISARI - LITA MAYANG KIRANA.pdf Restricted to Registered users only Download (64kB)
	Text BAB I - LITA MAYANG KIRANA.pdf Restricted to Registered users only Download (160kB)
	Text BAB II - LITA MAYANG KIRANA.pdf Restricted to Registered users only Download (580kB)
	Text BAB III - LITA MAYANG KIRANA.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA - LITA MAYANG KIRANA.pdf Restricted to Registered users only Download (92kB)

Official URL: http://sttkd.ac.id/

Abstract | Intisari

Proses berkembang sebuah perusahaan penerbangan tidak lepas dari promosi yang menjadi bagian dari suatu teknik pemasaran yang tentunya sangat penting bagi kelangsungan suatu perusahaan. Untuk mewujudkan visinya Citilink harus menerapkan strategi bersaing yang dianggap mampu mempertahankan dan meningkatkan kinerja perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh promosi dan daya saing terhadap keputusan pengguna jasa maskapai citilink, serta menganalisis pengaruh promosi dan daya saing terhadap keputusan pengguna jasa maskapai Citilink dari perspektif mahasiswa di Yogyakarta. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang datanya diolah dengan menggunakan analisis statistik deskriptif. Analisis penelitian ini menggunakan variabel Independen yaitu promosi (X1) dan Daya saing (X2) serta variabel Dependen adalah keputusan pembelian (Y). Responden penelitian ini khusus untuk mahasiswa di Yogyakarta yang pernah menggunakan jasa penerbangan maskapai Citilink dari dan ke provinsi Yogyakarta dengan jumlah 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu nonprobability sampling, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji t dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan aplikasi SPSS. Bersadarkan hasil yang diperoleh diketahui bahwa kedua variabel X yaitu promosi dan daya saing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna jasa dengan hasil, nilai sig. 0,013 < 0,05 dengan nilai Thitung 2,543 > Ttabel 1,984 untuk variabel pomosi. Sedangkan variabel daya saing mendapatkan hasil nilai sig. 0,000 < 0,05 dengan nilai Thitung 10,430 > 1,984. Koefisien determinasi (R2) Promosi dan daya saing sebesar 0,753 , hal ini berarti keputusan pembelian dipengaruhi 75,3% dari promosi dan daya saing sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci : Promosi, Daya saing, Citilink, keputusan pembelian.

Tipe Koleksi:

Thesis (Skripsi)

Subjek:

Flight and Airport Management > Marketing

Contributors: